A Natura, tradicional líder no mercado brasileiro de beleza, perdeu espaço no ano passado para rivais como Unilever, Procter & Gamble e O Boticário. Segundo dados da consultoria Euromonitor, a companhia – que também lidera o mercado de vendas diretas no Brasil – fechou o ano passado com uma participação de 13,4%, um ponto porcentual a menos do que em 2011, quando detinha 14,4%.
Já as rivais Unilever, P&G e O Boticário – que ocupam, respectivamente, a segunda, a terceira e a quarta posições do ranking da consultoria – ganharam mercado em relação ao ano anterior. A Unilever, que no ano passado lançou a marca de tratamento de cabelos Tresemmé no País, passou de 10,6% para 11,9% de participação, segundo a Euromonitor. A Procter & Gamble ganhou o,8 ponto porcentual entre 2011 e 2012 e atingiu fatia de 9,2%, um pouco acima da marca O Boticário, cuja participação subiu de 8,1% para 9,1% no mesmo intervalo de tempo (os dados da empresa não incluem outras marcas do grupo, como Eudora e Quem Disse, Berenice?).