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O turismo do Nordeste movimentou R$ 23 bilhões em 2012, segundo pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe). Deste montante, cerca de R$ 8 bilhões ou aproximadamente um terço circulam pela Bahia, principal destino turístico da região.
A Boa Terra recebe cerca de 560 mil visitantes internacionais por ano, o que significa mais estrangeiros que todos os outros estados nordestinos juntos. Atualmente Salvador possui voos diretos para Alemanha, Portugal, Espanha e Estados Unidos. Somente os desembarques diretos norte-americanos saltaram de 3 mil em 2008 para 25 mil em 2012.
